EN
Tagaté is a brand of handmade jams that was born with the purpose of sharing the true essence of the Amazon with the world. Starting from the principle "thing global, act local", the brand values each person who is part of the development process of its products — made with typical fruits of the Amazon rainforest. Considering its international scope, the main challenge was to portray its origins in an authentic and universal way.
When building the branding strategy, we intended on highlighting the main differential of the brand: the follow-up of each stage of the production process, from raw material to customer's home, positively impacting both the local chain and the environment. The name "Tagaté", synonymous with cafuné (a brazilian word for the act of running the fingers through someone's hair in a tender way), represents the care that exists behind the scenes: an unusual way to show affection.
PT
Tagaté é uma marca de geleias artesanais que nasceu com o propósito de compartilhar a verdadeira essência da Amazônia com o mundo. Partindo do princípio "think global, act local", a marca valoriza cada pessoa que faz parte do processo de desenvolvimento de seus produtos — feitos com frutas típicas da floresta amazônica. Considerando sua abrangência internacional, o principal desafio foi retratar suas origens de forma autêntica e universal.
Ao construir a estratégia de branding, buscamos evidenciar o principal diferencial da marca: o acompanhamento de cada etapa do processo de produção, desde a matéria-prima até a casa do cliente, impactando positivamente tanto a cadeia local quanto o meio ambiente. O nome "Tagaté", sinônimo de cafuné, representa o cuidado que existe nos bastidores: um jeito inusitado de demonstrar afeto.
2024
Tagaté
BRANDING STRATEGY
NAMING
VISUAL IDENTITY
VERBAL IDENTITY
DEVELOPMENTS
A global brand with Amazonian roots
Uma marca global com raízes amazônicas
For the logo, we created a proprietary lettering to exalt the rhythm of the word and to present each syllable clearly, making it easier to read for those who don't speak portuguese. While the curvature of the writing gives dynamism to the name, the flaws of the brush emphasize the craftsmanship which is part of the brand's essence.
With the aim of achieving a singular outcome when composing the visual identity, we used images generated by AI. During this process, our cultural repertoire was essential: with reference to Paul Gauguin's style, painter known for his symbolic representation of nature, we seeked to portray the fruits used to make the jams in their original context — reinforcing the Amazonian roots of Tagaté. With images that are true works of art and a color palette that honors Brazilianness without falling into clichés, we created a unique brand expression that refers to a Brazil with lots of culture, fruits and flavors.
Para o logotipo, criamos um lettering proprietário pensando em exaltar o ritmo da palavra e apresentar cada sílaba de forma clara, facilitando a leitura de quem não fala português. Enquanto a curvatura da escrita gera dinamismo para o nome, as falhas do pincel enfatizam a manualidade que faz parte da essência da marca.
Com o objetivo de atingir um resultado singular ao compor a identidade visual, recorremos ao uso de imagens geradas por IA. Durante esse processo, o nosso repertório cultural foi essencial: tendo como referência o estilo de Paul Gauguin, pintor conhecido pela sua representação simbólica da natureza, buscamos retratar os frutos utilizados para fabricar as geleias em seu contexto original — reforçando as raízes amazônicas da Tagaté. Com imagens que são verdadeiras obras de arte e uma paleta de cores que honra a brasilidade sem cair no clichê, criamos uma expressão de marca única que fala de um Brasil com muita cultura, frutos e sabores.
